Saat ini, keinginan orang Tionghoa untuk memiliki anak secara keseluruhan sedang menurun.Data Qipu menunjukkan bahwa dibandingkan dengan 10 tahun lalu, jumlah kelahiran satu anak mengalami penurunan sebesar 35,2%.Namun, ukuran pasar ibu dan bayi terus tumbuh, dari 1,24 triliun yuan pada 2012 menjadi 4 triliun yuan pada 2020.
Mengapa ada kontras seperti itu?
Kebijakan dua anak sebelumnya memainkan peran tertentu, dan proporsi "dua anak" di antara populasi kelahiran meningkat dari 30% pada tahun 2013 menjadi 50% pada tahun 2017. Selain itu, dengan peningkatan pendapatan rumah tangga dan generasi baru pengejaran Baoma produk pengasuhan anak berkualitas tinggi, faktor-faktor ini merangsang perkembangan pasar ibu dan anak.
Menurut data konsultan iResearch, jumlah keluarga inti ibu dan anak mencapai 278 juta pada 2019. Saat ini, skala populasi ibu dan anak Pan di China telah melampaui 210 juta, yang sebagian besar berusia muda dan berpendidikan tinggi.
Hari ini, minibus akan melihat tren baru di pasar konsumsi ibu dan anak tingkat triliun bersama Anda dalam kombinasi dengan Laporan Penelitian tentang saluran konsumsi dan akses informasi untuk populasi ibu dan anak di Cina.
Keluarga ibu dan anak di Tiongkok
30% dari pendapatan rumah tangga dihabiskan untuk mengasuh anak
Mengapa pasar ibu dan bayi dapat tumbuh dengan lancar di bawah tren penurunan angka kelahiran?Sebaiknya kita lihat pengeluaran baopa dan baoma untuk produk ibu dan bayi di sesi berikutnya.
Menurut data tahun 2021, rata-rata total pengeluaran ibu dan bayi untuk pengasuhan dan pendidikan anak adalah 5262 yuan / bulan, terhitung 20% - 30% dari pendapatan keluarga.
Membandingkan daerah yang berbeda, perbedaan biaya pengasuhan anak lebih jelas.Ibu dan bayi di kota-kota tingkat pertama menghabiskan rata-rata 6593 yuan per bulan untuk anak-anak mereka;Di kota tingkat ketiga dan di bawahnya, biaya bulanan rata-rata adalah 3706 yuan.
Apa yang dibeli dan diperhatikan oleh ibu-ibu di berbagai daerah ini?
Data menunjukkan bahwa Baoma di kota-kota tingkat pertama lebih memperhatikan produk bayi besar dan pendidikan dini dan hiburan;Baoma di kota-kota lapis kedua lebih memperhatikan keputusan konsumsi perawatan medis dan kesehatan, mainan dan makanan;Baoma di kota-kota tingkat rendah lebih tertarik memakai pakaian bayi.
Produk ibu dan bayi lebih halus
Potensi penuh produk perawatan bayi
Saat ini, klasifikasi produk ibu dan bayi lebih halus dan kaya, dan juga dibagi menjadi empat jalur: produk curah hujan, produk potensial, produk hanya dibutuhkan dan produk mainstream.
Jenis produk apa yang dapat memimpin pasar konsumen ibu dan bayi?
Kita harus melihat secara dialektis.Misalnya, permintaan pasar mainan untuk produk yang hanya dibutuhkan besar, tetapi tingkat pertumbuhannya lambat;Sebagai produk potensial, skala pasar produk perawatan bayi kecil, tetapi ruang pengembangannya besar.
Seperti popok bayi yang tidak dapat hidup tanpanya, mereka telah menjadi produk yang paling seimbang, dengan penjualan yang baik dan pertumbuhan yang stabil.
Saat ini, dari produk yang baru dibeli ibu dan bayi, makanan/pakaian/penggunaan masih menjadi kategori konsumsi utama, dengan proporsi pembelian lebih dari 80%.
Waktu posting: Nov-05-2021